Una scelta che, in ambito calcio, è stata applicata nelle ultime stagioni dalla nuova proprietà della Roma e che sta producendo ottimi risultati
Exeter Chiefs, Henry Slade – ph. XAVIER LEOTY / AFP
Gli Exeter Chiefs hanno reso pubblico un comunicato stampa che, a fronte di un notevole ribasso dell’affluenza allo stadio, in particolare in occasione di alcune delle partite chiave della stagione, promette una nuova politica di prezzi al ribasso per i tifosi a partire dalla prossima stagione.
Rispetto allo scorso anno Sandy Park, la casa degli Exeter Chiefs, è stato piuttosto vuoto in alcune occasioni importanti: il match casalingo contro Gloucester, che lo scorso anno aveva visto quasi 15mila spettatori, quest’anno ha avuto circa 9400 tifosi allo stadio, e anche il match con più spettatori della stagione in corso quello contro i Saracens, ha comunque avuto circa 400 biglietti venduti in meno.
In queste settimane tutti i club inglesi stanno lanciando la campagna abbonamenti per la prossima stagione e i Chiefs hanno deciso di fare le cose diversamente per cercare di smuovere una situazione di stallo. Invece che approfittare degli aficionados rimasti, la strategia è quella di avere prezzi più bassi per raggiungere un numero più ampio possibile di tifosi allo stadio, con la convinzione che questo possa innescare un circolo virtuoso.
Una strategia di marketing che porta diversi vantaggi più o meno tangibili: intanto una dimostrazione di attenzione alle problematiche dei propri tifosi ma allo stesso tempo una mossa di immagine (e di sostanza) per gli sponsor: vedere uno stadio pieno giustifica maggiormente l’investimento pubblicitario e invoglia nuovi potenziali partner. Inoltre una maggior affluenza di pubblico allo stadio significa maggiori incassi da food, beverage e merchandising.
Una scelta (l’abbassamento dei prezzi) che, in ambito calcio, è stata applicata nelle ultime stagioni dalla nuova proprietà della Roma e che sta producendo ottimi risultati.
An open letter to the Exeter Rugby Club community from our Chairman & CEO Tony Rowe CBE ✍🏼#JointheJourney | #ChiefsFamily pic.twitter.com/hSbzluVQlp
— Exeter Chiefs (@ExeterChiefs) February 22, 2023
Nel comunicato, firmato dal proprietario del club Tony Rowe e diretto ai tifosi, si legge: “Gli orizzonti economici sono duri per chiunque, e capiamo che le difficoltà che ognuno di voi affronta sono più complesse che mai. Supportare la vostra squadra è un investimento emozionale ma anche finanziario, ma per molti di noi fornisce un rifugio dai problemi quotidiani.”
“Sia come club che come azienda, lavoriamo senza sosta per assicurare che ciò che offriamo qui sia alla portata di ogni membro della famiglia Chiefs, e i nostri prezzi per la stagione 2023/2024 riflettono questa idea. Supportare gli Exeter Chiefs sta diventando più accessibile ed economico.”
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“Così, mentre ci prepariamo a lanciare gli abbonamenti per la prossima stagione, sono incredibilmente entusiasta di quello che offriamo ai nostri tifosi. Che siate abitudinari della rumorosa East Terrace o che preferiate il riparo della South Stand, abbiamo ridotto i prezzi in ogni parte dello stadio per assicurare di avere qualcosa di adatto per ognuno di voi.”
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